电商品牌包装设计与策划方法

来源:本站 日期:2019-07-19

广告的目的就是宣传,而宣传的目的就是刺激消费者购买。作为电商来讲,实效就是电商的本质, 中粮作为典型的快消品企业,中粮作为典型的快消品企业,旗下的103个子品牌每年与消费者的接触点高达600亿次,中粮项目将继续探索和建立统一线上线下会员体系的新营销方法,开辟数字化条件下的快消行业发展新模式。众筹这一互动过程,会给人产生强烈的参与感,给产品提意见,甚至参与到产品设计的流程中,使得消费者很容易对品牌产生感情。随着众筹新模式的推陈出新,它的外延正在逐渐扩大……





中粮集团的目标人群是:喜爱零食,但也注重食品的品质,关心家人健康,希望在贴心体验中购买高品质产品,创造健康优质生活的消费者,并且也是微博、微信重度使用者,本身具有较强的传播能力,热爱美食,对于“吃”有自己的态度和观点,乐于分享。基于这几点,中粮邀请了900名中粮特约试吃员,以及30位意见领袖作为队长、32位大咖评审团点评,开始了“中粮好舌头”的评选活动。具体过程为:先通过豆瓣、微博等网络平台邀请参与者,筛选30个符合要求的推荐人,同时加入微信群,告知活动规则。接着,30个推荐人每人派发30个试吃方案,同时征集出900+套方案(晒出)并由30个推荐人各自甄选出最好的一套方案,参加PK。再将“中粮好舌头”选拔出的优秀方案,通过微博平台发起评审团投票,由评审团在30组方案中选出自己支持的一组,转发活动主贴,在微博平台进行公示,同时,主办方进行统计,将专家评审团的投票过程进行展示。最终,选定粉丝投票最高的一套方案,推荐人及写手获得非洲游大奖。



中粮作为电商品牌包装设计在活动过程中给试吃装作展示,同时进行起名与撰写吃货语录。收集到的吃货语录有写吃的感受的,有晒与试吃装合影的,有对试吃装进行艺术创作的,有以腰果题材画漫画的,还有职业写报告的。针对本次吃货语录进行评选活动,中粮对产品包装采取了趣味化专门设计,腰果包装设计得很像iPhone的手机包装,将设计统一往手机界面靠拢。又恰逢世界杯,在活动设计中融入足球的元素,同时根据赛程进行部分植入调侃。




给聚划算的正式产品做腰封,展示优秀吃货语录。同时,添加微信二维码,扫码关注拍照即可继续上传语录,参加每月定期评选,延续活动热度。


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图3-48 吃货语录组图
草根大号参与到有趣话题中:在话题下面,由于#吃货语录#的火爆,很多草根大号纷纷参与,直接把话题推向热门话题榜。“吃货语录”话题曝光量达3500万次,活动结果公布当天,“吃货语录”话题登上了当日微博热门话题排行榜第一位!“中粮粮粉团”官微曝光1200万次,官微新增活跃真实粉丝增长约2.3万名!“中粮_粮粉团”微信账号新增粉丝超过1000人,收集有效产品建议反馈超过300份!“中粮_粮粉团”通过本次活动,建立了超过50人的KOL微信群,将认同中粮品牌的,有态度的“吃货”有效聚集并通过微信高效沟通,为中粮粉丝经济运作打下坚实基础。作为好舌头福利,中粮集团特聘试吃员,享有中粮所有新产品试吃权,有专属名称的中粮纪念产品。



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本次腰果的推广活动,针对微博、微信、豆瓣、聚划算等各自平台特点,合理有效整合资源,达到了预期的活动效果。后续又邀请电商圈和营销界知名评论人士执笔撰稿,包装设计进行案例传播,进一步扩大中粮品牌和美滋滋腰果的知名度。整合聚划算活动资源,活动策划阶段与聚划算平台深入沟通,获得额外流量支持,两天售出8021套,共32084罐腰果。








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