新零售品牌luckin coffee瑞幸咖啡包装设计策略

来源:本站 日期:2019-07-18


luckin coffee是我近期参与创立的一个咖啡新零售品牌。就目前来看,产品整体的视觉包装打造,确实为品牌的建立和推广提供了不小的助力。因为这个案例较为鲜活,在此提出供大家参考和讨论。

luckin coffee被网友称为“小蓝杯”,颜色成为“视觉锤”饱和度极高的蓝色是luckin coffee的品牌色,如此选择的原因有二。


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一是蓝色作为波长最短的三原色,对肉眼的冲击力极强,可以快速形成抢眼的视觉锤,让luckin coffee的品牌和“小蓝杯”的具象,在受众心智中构成强关联,大大降低记忆成本。



二是可以和大众熟知的“星巴克绿”形成鲜明对比,也匹配全球第三次咖啡浪潮的“精品蓝”趋势,强硬地在咖啡市场中创立新符号。包装设计除了大面积单色使用外,鹿角标识图形采用了扁平化动物形象设计,辅助消费者进一步加深新品牌认知。蓝色的视觉食欲感,鹿角的夸张与活力也都潜移默化地向消费者传递出“专业、新鲜、时尚”的品牌基调。


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在代言人选择上,除了要关注明星自身的流量基数外,更要让明星和品牌气质相符。汤唯和张震的文艺标签已经为大众熟知,和luckin coffee的新职场咖啡定位吻合,让该咖啡品牌显得更为高级。luckin coffee一经上市,鲜明有个性的蓝色包装就受到了很多消费者的喜欢,从单调的传统咖啡红白杯中脱颖而出。在社交媒体上,luckin coffee被网友们称为“小蓝杯”“蓝爸爸”,喝小蓝杯咖啡正在成为城市新流行。


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