品牌包装设计如何创新?

来源:本站 日期:2019-07-10

品牌包装的创新也可以从以下几个方面考虑。


1.包装的形状

如果别人使用方形的包装,你可以用圆形的,

圆形包装通常让人觉得更舒服,如服装、化妆品、自拍杆、茶叶等小商品类目可以尝试使用这种包装。


c0d3670d62ca49b0a8f8e75ebee9c892.jpg


2.包装材质

包装的材质也可以做一些创新。包装材质按材料来分,一般都有木盒、纸盒、布盒、皮盒、铁盒、亚克力盒、楞包装盒等,商家可以在选择包装材质上根据自己的产品特点和竞争对手考虑,做到差异化。如图6-79所示,是一个精油套盒的包装。


b60c8ecf122c481aa999f7b7a7c356b1.jpg


3.包装重量

前面已经讲到重量对消费者的心理影响——人们潜意识里会认为越重的东西越超值(当然要在合理的范围内)。

曾经在宁波有一个商家,销售男士高端订制皮草大衣。为减少退货率,商家把其产品包装做了一次改进——他们改用高端木盒包装。大家知道皮草本身就重,加上木盒就更重了,这样一来消费者收到衣服时,一只手甚至拿不动。当消费者打开包装时候,又会发现包装盒里还送了两瓶进口红酒,显然会感觉超值。就是这个改进的包装让商家的退货率下降了30%以上。因为一旦客户喝了红酒,就不能退货了,只能换货——如果退货要把价值1680元的进口红酒一起退,很多客户即使不满意,也只会选择把衣服寄回来修改一下。


44b760dd6d47487482023cb50be70dc6.jpg


4.包装味道

包装要尽可能多地刺激消费者五感。商家可以在包装盒里洒上一点特别的香水,让消费者的嗅觉也产生一种独特的记忆。比如美国苹果公司的产品,当你打开包装时会闻到一股很特别的味道,特别是新的苹果笔记本电脑,这种味道会持续好长一段时间。

第2章提到的网红店铺销售化妆品,销量和客单价都非常不错,老客户回头率也很高,其秘诀之一就是在每一个包装里都要喷两下香水,而其所增加的成本并不高。


5.包装色彩设计

产品包装的色彩最好和竞争对手做出差异化,然后统一自己的品牌色,把自己的产品包装色也和品牌色统一,这样可以让消费者产生记忆,比如瓷肌品牌色是白色的,它的产品包装绝大部分也是白色的,如图6-81所示。


 



6.包装的功能性

前文提到的网红店铺曾经开发了一个具有收纳功能的包装盒,这让很多消费者在使用完产品后,舍不得丢掉包装盒,继续用它来存放化妆品。后来我们又用这个包装盒做了几次满赠促销活动,效果也很不错,很多消费者收到这个包装盒后在评价里反馈,觉得它超级赞,如图6-82所示。


网红店铺具有收纳功能的包装盒

三只松鼠的鼠小箱在包装上也是做足了功课。和普通箱子不同的是,鼠小箱上的松鼠头让包裹别具一格,甚至有消费者在微博里留言说:“每次学校快递到的时候都会特别开心,因为其他人还在拼命按照手机尾号在地上找快递包裹的时候,我一眼就能知道那个鼠小箱是我的。”

同时,三只松鼠的包裹里还有分享袋、果壳袋、开果器、开箱器、湿纸巾等贴心的赠品,这会让消费者感受到一种无微不至的服务。


三只松鼠的包装箱和贴心赠品

所以,作为商家一定要在包装上多做点文章,在考虑差异化的同时,多考虑一下客户的体验。好的包装肯定可以提升消费者购物体验。



《品牌包装设计如何创新?》相关案例