2020年未来包装设计趋势分析

来源:本站 日期:2019-07-09

有句话叫“人靠衣裳马靠鞍”,这句话对商品包装也同样适用。一个好包装,能让你的商品更吸引人的眼球,商品被卖出去的几率自然就增加了。Pentawards是全球第一个针对商品包装设计的大奖,有包装界的“奥斯卡”之称。今年,这个奖评出了240件作品,对这些作品进行了解读,我们一起看看,到底什么样的包装更有吸引力,以及很多新玩法里面的门道究竟是什么。





第一点,为了让商品看起来更高级,很多品牌的包装都选择了黑色。

比如,日本顶级化妆品牌宝丽(POLA),今年就有一款经典系列换了新装,从里到外都是黑色,给人一种神秘尊贵的感觉。再比如,果酒的外包装,一般走的都是清新路线,但日本有一个品牌,把果酒外包装打扮成了高档红酒的模样,纯黑色的外瓶,搭配黑白配色的标签,立刻就不廉价了。我们看到很多奢侈品牌选择黑色或者白色,从心理学的角度来说,是在降低色彩本身对于人情绪的影响,从而催生出“高级感”。




第二点,简洁的包装不好设计,但设计好了可能会很出彩。

比如,达美乐披萨过去外卖的包装盒,上面堆满了没用的信息,自己品牌标志反而被挤到了角落。为了让标志更醒目,达美乐把之前多余的元素都去掉了,只留下了品牌独特的双色标识,蓝色与红色,搭配醒目的白色圆点。这个新包装,一举夺得了今年的最高荣誉——钻石奖。



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第三点,食品包装,越来越追求本色出演,也就是用各种方式把包装里面的产品展示出来,这样能传递一种新鲜的感觉。

过去的食品包装,一般都是外包装上印上一个诱人的图片,下面写一行小字:“产品以实物为准,图片仅供参考。”但现在人们消费越来越追求健康,好吃看得见,才能让人吃得放心,所以食品包装越来越强调本色出演。比如,希腊有一家生产有机蜗牛食品的厂商,他们的包装上除了印着logo,还有一块透明的部分,直接就能看到里面的产品。这么做,一来可以让人迅速知道自己买的是什么,二来也传递了商家在产品定位方面的品牌自信。





第四点,就算是密封式的包装,明确、醒目地告诉用户产品本身的信息也很重要。

比如,比利时有一家连锁超市,在生产自己的面包产品的时候,会在包装袋上用插画的形式,把种植小麦的过程画出来,希望让人联想到从农场直供超市的新鲜感。再比如,日本有一家老牌染织企业,他们也是在手帕的包装上画了插画,把擦汗、擦嘴这些手帕日常的用途,简洁有趣地表达了出来。


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第五点,包装设计还能被当成追热点的营销利器。

比如,今年夏天,为了追赶美国总统大选这个热点,百威啤酒把自己的营销主题定为了“美国在你手中”,并且推出了两款限量版包装,一款是自由女神主题,另一款则干脆把品牌名“百威”换成了“美国”,还把logo从“AB”换成了“US”,瓶子上的口号也换成了美国国徽上的格言。还有一个爱凑热闹的品牌是汉堡王。去年万圣节,汉堡王设计了一组万圣节招牌汉堡,外包装用了拟人化的设计,杰克灯笼、小妖精和食尸鬼都在其中,还有面具和头冠,据说万圣节当天这款汉堡卖疯了。



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