设计师常用的包装设计策略

来源:本站 日期:2019-07-08



设计师通过包装设计打造独特视觉识别品牌包装体系,嫁接品牌联想。

包装设计知识分享by 壹包装



产品包装视觉元素的开发十分重要,不少产品正是由于其独特的风格而为人们所熟知,如雀巢咖啡醒目的红色马克杯。咖啡品牌的促销多是降低价格、搭赠产品、赠送和产品无关的小礼品,而雀巢在热门促销阶段赠送的是一个红色马克杯,长年累月,中国白领中的咖啡爱好者基本人手一杯。但是在商品种类越来越多样化的时代,消费者越来越追求与众不同的物品。要想在产品外观上吸引人,最好可以别出心裁,如下图中雨伞形状的茶漏、“宇航员”手机放置座、伊丽莎白茶包等。


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独特的包装产品形态


包装本身承载着信息,独特的包装可以让消费者在同类产品中一眼识别出你的产品,产生有趣或者美好的品牌联想,提升购买率。独特的包装形态以及经典元素在包装上的运用,可以强化消费者对品牌的记忆。伏特加本是无色无味的,绝对伏特加采用恒定的瓶身形状、多样化的艺术图案设计进行包装,与其他品牌的伏特加建立了区隔。

包装与品牌定位策略一脉相承。红牛创造并主导了能量饮料这一新品类,怪兽(MONSTER)与红牛相似。但差异在于,怪兽定位在更个性和寻求冒险、刺激的运动人群,赞助或冠名了多项契合其品牌个性的体育运动,如一级方程式、沙漠行车、摩托车竞赛和拉力赛等。在包装上,怪兽采用了16盎司[1]的大罐子配以M形状爪印,简洁、有效地传递了“力量”和“危险”核心信息。


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定制化的包装不仅可以迎合消费者个性化的需求,还可以以此为噱头进行一场营销活动。


奥利奥曾推出“奥利奥缤纷填色装”,消费者可以先根据自己的喜好,选择喜爱的插画;再在PC端或移动端对奥利奥的外包装进行绘制,就像玩“秘密花园”一样,根据自己的喜好为这些图画填上颜色;然后为奥利奥定个主题,可以是“WOW”“COOL”“OMG”,也可以是“GO”“XOXO”“(^O^)”;最后,写点“甜言”,输入自己想说的话放在标签里,“专属奥利奥包装盒”就做好了。这样做的好处在于让用户介入到产品的生产包装中,迎合了“个性化定制”的趋势,更能吸引消费者的兴趣,提升购买率。企业在打造产品时,要善于利用新媒体和消费者互动,让消费者根据自己的喜好来设计产品包装,让他们觉得“这个包装只属于我”,这样他们的购买意愿会更强烈。



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