如何打造爆款的包装设计?

来源:本站 日期:2020-04-01


从最基础的价值来讲,包装天生的职责是保护产品,但现在包装却影响产品和企业的的营销作,包装设计作为产品“第一眼的惊喜”,是品牌赢得市场的重要法宝,尤其在食品饮料行业,好的包装设计甚至能拉动整个品牌的增长。


包装设计与艺术品不同,产品的包装设计不是“选美”,也不是设计师的“个人秀”,能够突围的作品也不是简单的“视觉惊艳”。除了要摆在货架上吸引购买,产品更是品牌的“代言人”,包装设计不仅要吸睛,更要立足于品牌价值。在凌云创意看来,“设计负责打中,营销负责打穿。”


就像在做不会的选择题时,“选项长的最保险”,消费者在选择不熟悉的品牌和商品时,包装的好坏成为了最直接的评判标准——选有品质和打动人心的,里面的东西应该也不差。我们一直强调包装设计工作,一定是基于品牌来进行的。” 设计力可以通过巧妙的创意、优秀的审美达成,但真正有长期价值的、能留住消费者的,是品牌力。对于不同的领域的品牌,也有着不同的寻找内核的形式。



如何打造爆款的包装设计?


1、包装设计落实到产品上

包装设计的故事,该怎么讲得动人?当我们找到了品牌的内核与主基调,那从实际设计的层面,如何才能将想法落实到产品上,讲出一个动人的故事,让消费者愿意真的掏钱购买呢?

包装设计核心指导思想是“欲打动别人,先打动自己”。邓雄波向我们分享了他的看法,设计师也是大众的一份子,也有生活上的购买行为,“在看待自己所创作的产品时,假设这个产品卖200人民币,自己都觉得不愿意掏这个钱来买,那就不够好。”


2、包装设计要带动销售

他认为,优秀的包装设计最重要的就是“作用性”。消费者愿不愿意掏钱,决定于产品能不能满足他的诉求,从包装来看,则是看包装具不具备最根本的作用。因此,在开始工作之前,需要对着手的项目有充分的了解,找准要赋予的“作用性”。每个产品对包装设计的作用需求也不尽相同,有的需要很强的保护、保鲜作用,有的需要节省材料与空间、便于携带,有的要吸引注意力等等。当然,包装作用也不是单一的,根据产品不同的特性和定位,需要进行灵活的组合。







de705dfa42294490be632ccda8c63a32.jpg

《如何打造爆款的包装设计?》相关案例