包装设计就是企业的战略

来源:本站 日期:2019-09-23



壹包装设计认为产品就是包装,包装是购买理由的载体,没有这个载体就无法传达购买理由,商品就无法被销售,所以我们说包装要放大购买理由!产品包装盒绝不仅仅是个盒子,包装的本质是放大购买理由。包装的目的是确保消费者能获得顶级的体验,打开包装盒的过程是消费者体验的重要组成部分。战略是包装设计的思考原点,包装设计是战略的创意性表达。因为很多营销人和企业都是这么想的,但是他们却没有这么去做。真正的品牌战略,必须能够帮助一个公司针对竞争对手确定自己的有利位置,并且最终赢得顾客的选择。



bf5bbc6b663f44eab1ba2208d8a49622.jpg



(1) 包装找到关键竞争对手。

制定品牌战略的第一步就是找到关键竞争对手,因为市场当中不是你自己一家想把自己的产品卖给消费者,而是有好多家。如果你是一家具有全国市场和渠道的品牌,但你并不是老大,你完全可以把行业的领导者当做自己的关键竞争对手;如果你是一个区域型的品牌,就要去做调研,看看自己想要做的产品和服务市场上哪家企业做的最好,哪家企业拥有最多的顾客,那么毫无疑问,它就是你的关键竞争对手。



1b95bcffb06047248a2b685b7aa9ad75.jpg



(2) 找准有利位置。

如果单纯的从包装美丑来看包装设计,你只能作出好看或者很有审美的包装,单纯的拿给用户看,他们会觉得你做的很棒,但是最终反馈到货架上,消费者最后还是不会选择你,而是选择你对手的产品。


壹包装进行包装设计的目的是“创造并保留顾客”,怎么创造并保留顾客呢?就是要在顾客心智中确定一个有利的位置。

这里就牵扯到制定战略的关键:扬长避短。然而“避短”并非让你找到竞争对手的直接缺点,而是要找到竞争对手“最大优势中的固有缺点”。




28bbef5c76ef4dde9f8c5eb7b2ed6468.jpg

做包装设计直接跟设计总监谈!
总监免费一对一咨询设计需求与报价

《包装设计就是企业的战略》相关案例