悦刻电子烟烟弹内包装品牌延伸误区

来源:本站 日期:2020-11-28

电子烟烟弹母子品牌”理论,就是用知名度大的母品牌去悦刻电子烟背书子品牌。这种做法看起来是对母品牌资产的充分利用,实际上是需要顾客去识别、记忆两个名字的,结果顾客就会困惑哪个名字才是真正的品牌名,烟弹内包装徒增混乱。

比如“养元六个核桃”,顾客会无视“养元”这个母品牌名,只会记住“六个核桃”这个子品牌名;悦刻电子烟烟弹内包装又比如“海尔小神童”洗衣机,顾客会认为品牌名“小神童”只是产品系列编号,和iPhone 6s 中的6s一样。提高品牌资产利用率的另一个陷阱是品牌延伸,就是将品牌用在多个品类的产品上,以促进所有产品的销售。当企业采用品牌延伸做法时,在品牌宣传上会陷入两难的抉择。



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