产品设计和包装设计师都是美学产物

包装设计师在思考自己的工作核心在哪里时，往往会误入歧途。他们一心只顾着要服务社会，一边却把自己的工作重心忘掉了。企业里的一些设计师们，在考虑这个问题的时候，往往会说“我们就是为了解决生活中出现的问题”。这话听了令人觉得非常不可思议。我问问你，“设计”果真解决了生活中出现的问题吗？许许多多的“产品”的确解决了生活中的问题，丰富了大众的生活。这可以说是企业的社会责任使他们这样做的，另一方面，企业也从中获取了巨大的利益啊。但是，我们还必须要想一想，到底是产品中的哪一个点解决了生活中的问题呢？这种解决，其实基本都是经由搞技术的人来实现的。设计师与消费者站在一边，对一种产品的需求可能是由他们提出来的，但是归根结底，真正解决问题的还是企业里的工程师。

不管是包装设计还是产品设计也好，建筑设计也罢，其最终目的都必须是创作出令人感动的东西。他们要在顾及到性能和成本的同时，给大众带来感动。就像一个交响乐团的指挥一样，他是一个总体的指挥者。前几天，我去参观了索尼公司举办的展览会，在那里，索尼公司漫长的发展史一览无余。我一边缅怀历史，一边欣赏索尼公司在那个华丽的时代所取得的综合性的伟大成果，再一次深受感动。我不禁在心中祈祷，今天的设计师，如果能够重新回到当年那个时代的场景中去，该有多好。如今，我们搞设计的人面对的现实，可以说是非常严峻的。首先，这个时代是以技术为先导、重视性能的时代；其次，企业的经营也不像以前那样简单了。本来，企业的存在价值就是实现“提高消费者的生活水平并给他们带去感动”，而实际上，一旦企业的经营出现波折，他们就会为了赚钱去开发产品，为了赚钱去开发所谓的热销产品，也为了达到这个目的去寻找能跟他们配合的设计师。还有另外一个大问题，那就是围绕着设计的环境问题。现在日本设计行业的主管行政部门是经济产业省，对他们来说，目的就是振兴经济，一个设计是否打动人心，对他们来说毫无兴趣。公益财团法人日本设计振兴会，推出了“G标志”制度，然而这个制度也变成了以追求“热销设计”为主题。设计，不再是从消费者一方提出需求，而是从企业一方，基于产品价值来考量，并以此去评价一个设计的水平。通过这一点，我们也可以看到，设计，已经越来越远离“要带给人感动”这个初衷，而日益变成企业赚钱的手段。

包装设计

包装设计

包装设计从本来的意义上说，“热销设计”应该等同于“消费者喜欢买的设计”。那么设计一个能够让消费者感动、让他们一边掏钱还会欢天喜地的东西，不恰恰是我们应该做的吗？可是，一旦企业的理论成为主导，事情就变样了。所以我们还是要努力回到消费者一边，去考虑如何能够给大家带来感动，从性能、价格、美学各个角度，站在消费者的立场上去提出我们的包装设计，从这个角度来实现“热销设计”，才是正途。