雨林普洱茶产品包装策划

来源:本站 日期:2019-07-25

项目设计背景:紫电清霜: 雨林古树茶 × 借力中国古诗词文化符号(能量包)紫电清霜是雨林新推出的一款野茶,是25000亩原始雨林野茶浓缩为一体的精华。它是“腾蛟起凤”之后的又一款重磅产品,是雨林高端收藏系列产品中的顶级,与腾蛟起凤的地位不相上下。因此在包装设计上,我们借腾蛟起凤累积的名气和营销力,把紫电清霜推到相同位置,让它天生自带顶级收藏的价值。唐.《滕王阁序》是中国经典古诗:紫电青霜,王将军之武库。“产品名”借力“中国古诗词”势能。紫电&青霜,象征王将军兵器库里藏的锋利宝剑,意指王将军的勇武和韬略。与野茶同具收藏属性,也与“腾蛟起凤,孟学士之词宗”形成一文一武的对称关系,象征雨林收藏系列产品中二者的地位。借这一古诗为产品命名,让产品一出生就自带经典感。



普洱茶包装设计:“包装”借力“中国武侠文化势能”。《滕王阁序》:汉高祖刘邦斩白蛇剑,刃上常带霜雪,故常以青霜代宝剑之名。包装策划上银色硬壳包装盒+刀斩凌乱纹路,犀利感和霸气感。既体现紫电清霜的产品定位,也是唤醒中国人骨子深处的武侠气息。

包装开启感”借力“开门动作势能”。“开门”是个全世界人人都会的动作,开启一扇门也意味着新的开始、新的篇章。正如哆啦A梦机器猫的随意门,预示美好的未知。区别于普通礼品盒的“天地盖”“翻盖”形式,选取“开门式”盒型,有“金屋藏娇”的暗联,用仪式感创造神秘感。

后期的宣传推广上,除了为产品拍摄静物图之外,我们还为其匹配了模特周洋洋,从模特气质-造型-拍摄方式上,充分展示野茶的“野性”,和云南生活方式的“不羁”,丰富产品个性。而光影感所营造出的“刀光剑影”的氛围,也将紫电清霜“极致野性”的产品特质&产品地位发挥到极致。

普洱茶包装设计

普洱茶包装设计、茶包装设计

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